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戴森拿下日本高级吹风机市场份额10%,松下们很警觉

发布时间:2018-06-02

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  2016 年 4 月,戴森率先在日本商场推出了 Supersonic 吹风机。这款规划共同的吹风机推出一年就改变了日本高端吹风机商场的格式,虽然价格到达售 3000 元仍旧占有了近 10% 的商场份额。一年后戴森再次挑选在日本推出了第二代 Supersonic 吹风机。

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  戴森全体销售额的 20% 来自日本商场,这是戴森两次将日本选为 Supersonic 吹风机首发地的原因之一。更重要的原因是,日本美容家电商场非常兴旺,拿下日本商场对戴森含义严重。

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  在日本,贱价吹风机价格根本在 2000 日元(约 120 元)左右, 电吹风 功用相对完全的中端吹风机花上 5000 日元(约 300 元)左右就能买到。而我国消费者比较了解的、能够吹出纳米水离子的"网红"松下 nanocare 系列吹风机则是日本高端吹风机的代表,它与日立 HairCRie、 Conair 日本 BaByliss PRO 一起垄断了 1.5 2 万(约 975 1200 元)价格段的高端商场。这些高端吹风机无一例外声称自己"能快速吹干头发"、"不伤发"、"易打理造型"。

  但价格贵出一倍还多的戴森 Supersonic 改变了相对安稳的日本高端吹风机商场。日本吹风机商场销量自 2014 年就没有大幅增加,售出的吹风机均匀单价为 4300 日元(约 280 元),而 2016 年均匀单价敏捷攀升至 6200 日元(约 403 元)。查询公司 GfK 高档分析师水村纯一以为:"戴森甩开竞赛对手的 4 5 万日元定价推高了商场全体单价。"

  遭到戴森 Supersonic 影响最大的莫过于松下。日本连锁家电卖场 Bic Camera 有乐町店美容家电负责人曾在榜首代 Supersonic 推出后接受了《东瀛经济》采访,他表明:"如咱们预期得那样, 吹风机吹发型 戴森 Supersonic 卖得非常好。虽然从销量来看松下是榜首,但戴森靠高赢利追了上来。"

  戴森日本广告负责人曾这样自傲满满地介绍 Supersonic 吹风机:" 1960 时代今后,吹风机的规划就没有发生过改变。在吹风机头部放了马达的(传统吹风机)粗笨且难用,不是吗?"。规划新颖、且声称比竞赛对手吹干头发速度更快的 Supersonic 吹风机的确遭到了挑剔的日本消费者的欢迎。

  松下吹风机掩盖低中高一切价格段,占有日本吹风机商场约 70% 的商场份额。虽然松下没有公开过美容家电的销量与赢利, 电吹风 但松下小家电产品部部长冈山晃久却这样点评美容家电事务,"需求摆在成为女人消费者的连接点与开辟海外商场的立足点的重要方位",松下明显不会容易让出吹风机商场榜首的位置。

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  因为毛利更高,不少家电卖场愿意为戴森 Supersonic 设置更大的专用卖场。第二代 Supersonic 吹风机更是挑选进驻东京池袋西武百货与神户 SOGO 百货,戴森专柜设置了能够检测头皮情况的仪器,还装备了持有美容师资格、能够打理造型的工作人员,买吹风机的体会变得接近于买护肤品。

  松下也没闲着,他们在东京新宿伊势丹百货开设了 Beauty Premium 系列美容家电快闪专柜。能够预见, 工业吹风机 吸尘器发家的戴森与日本美容家电巨子松下间的竞赛将会变得愈加剧烈。

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  题图来自 goryugo 文中图片来自 kakakumag

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